Le Comité d’Organisation Normandie 2014 (CO) commercialise les droits d’exploitation de la marque de l’événement pour la fabrication et la vente de produits dérivés.
« Avant d’accorder une licence, nous nous assurons que la marque du partenaire correspond aux valeurs de l’événement et apporte une plus-value en termes d’image et de notoriété, explique Pierre Cormier, en charge des licences et produits dérivés au sein du Comité d’Organisation. Ensuite, nous travaillons étroitement avec le licencié pour la fabrication de ses produits, et veillons à ce que son réseau de distribution soit efficace.»
Le Comité d’Organisation a établi sa stratégie de licensing à partir des valeurs de l’événement : le respect, la transmission, l’ouverture et l’exploit. Ensuite, l’agence de style qui travaille pour le CO, CARLIN INTERNATIONAL, a identifié des thématiques design (codes sport, nature, floral, vintage …), qui seront déclinées sur les produits dérivés dans une logique de plan de collection séduisant et tendance.
La collection des produits dérivés est d’ailleurs structurée autour de 3 univers : « l’Event » qui concerne les cadeaux souvenirs de l’événement, la « Pratique Equestre » qui regroupe l’habillement du cavalier et l’équipement du cheval et l’« Art de vivre », qui proposera des produits lifestyle et élégants.
Côté partenariat, le Comité d’Organisation a signé avec EKKIA, spécialiste du monde du cheval, pour la fabrication et la distribution de produits officiels co-brandés avec sa marque EQUI-THÈME. Concernant « l’Art de vivre », des négociations sont en cours avec une entreprise de renommée internationale dont les produits sont fabriqués en Normandie. «C’est important pour le Comité d’Organisation de pouvoir associer à l’événement les entreprises normandes qui sont particulièrement performantes dans leur domaine d’activité. Tous nos contrats de licences seront finalisés début 2013. », conclut Pierre Cormier.
A propos de Pierre Cormier : ancien directeur Billetterie et Produits dérivés sur les 24 Heures du Mans, Pierre Cormier est arrivé au Comité d’Organisation en octobre 2011. Il est responsable billetterie, licences, produits dérivés et exposants.
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